zapato42

Manchmal tragen Sekundenentscheidungen sehr lange und weit. Wie gute Schuhe. zapato42: Entstanden ist der Name in der zweiten Hälfte der 90er Jahre, als Mail-Adresse. Nur nicht den richtigen Namen verwenden, war damals Maßgabe am hannoverschen Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung, wo die Adressen vergeben wurden. Eine Buchstaben-Ziffern-Kombination am besten – und zwar jetzt, sofort: Da habe sie auf ihre Schuhe geblickt, und das war’s. Sagt Claudia Schuh. Zapato, das spanische Wort für Schuh. Und 42 ist schlicht die Schuhgröße. Dass es einen Science-fiction-Roman mit Kultstatus gibt, in dem 42 die Antwort ist auf die höchst unklar gestellte Frage nach dem Leben, dem Universum und dem ganzen Rest, habe sie erst später erfahren.

Drei Vokale bei sechs Buchstaben: zapato, das Wort klingt gut. Und im Spanischen besser als in vielen anderen Sprachen. Und so blieb es dann bei zapato42, als Claudia Schuh zehn Jahre später einen Namen für ihre Firma brauchte. Die sie lieber als One-Woman-Show bezeichnet denn als Agentur.

Kommunikation: Das ist ihr Geschäft. Und zwar vor allem Kommunikation von Unternehmen für Unternehmen, B2B. Medizin, Versicherung, Automatisierung, technische Themen allgemein, Architektur, Bau. Oder Zahlen: Das alles macht ihr Freude. 

Sie schreibt Texte, sorgt für digitale Inhalte, bietet ihren oft langjährigen Kundinnen und Kunden fast nebenbei auch strategische Beratung: „Die fällt immer mit ab“, sagt Schuh. Was sie erreichen will, lässt sich in zwei Wörtern sagen: Brücken bauen. 

Neben Kommunikation und Strategie steht aber unter dem Agenturnamen noch ein dritter Begriff: Kultur. „Die Sprache prägt ja die Kultur eines Unternehmens", das ist ihr wichtig. Kultur ist aber auch ein Hobby: Sie veranstaltet seit Jahren Wohnzimmerkonzerte. Singer/Songwriter, Jazz, Soul. Was eben in einen Raum passt. 

Die 60-Jährige ist, ganz nebenbei, bekennende Baumarkt-Liebhaberin: „Man sieht mich mit Werkzeug.“ Bei zapato42 ist das Werkzeug aber die Sprache. Und bei den sehr speziellen Texten, die sie schreibt, wird es aus Claudia Schuhs Sicht noch eine Zeit dauern, bis KI das kann. Es wird also noch einige Jahre zapato42 geben: Manchmal tragen Sekundenentscheidungen eben weit.