Überzeugen mit Größe: Niedersachsen startet neue Standortkampagne

Das Land Niedersachsen hat eine neue Werbekampagne. Mit dabei ist der aus Braunschweig stammende Basketballstar Dennis Schröder und die bekannte „Wind-of-Change-Melodie“ der hannoverschen Scorpions.

Ziel der neuen Standortkampagne ist es, Investoren und Fachkräfte anzuwerben und das Image des Landes als Wirtschaftsstandort zu verbessern.
Nicht mehr so zurückhaltend und bescheiden wie bisher, sondern mutig und der eigenen Stärken bewusst – so tritt das Land mit der Kampagne „Niedersachsen. Das ist groß.“ auf. Sie zeigt, dass Niedersachsen als eines der größten Flächenländer in Deutschland schon immer Großes bewegt hat – von der modernen Landwirtschaft über die Automobilindustrie bis hin zum Ausbau der Erneuerbaren Energien. Und sie zeigt das Land mit der bundesweit höchsten Geburtenrate, das auch in Zukunft ein attraktives Umfeld bietet, in dem große Ideen wachsen und die Fachkräfte von morgen groß werden können. Zunächst adressiert die Kampagne mit vier Motiven aus genau diesen Bereichen die eigene Bevölkerung. Ziel ist es, die Menschen zu Botschafter*innen für ihr Land zu machen. Im Herbst folgt eine Wirtschaftskampagne, die vor allem Investoren und Fachkräfte anspricht. Sichtbarkeit und gezielte Vermarktung – beides war seitens Unternehmen, Kammern, Organisationen und Verbänden regelmäßig eingefordert worden.

NBA-Star ist Kampagnenbotschafter
Als Kampagnenbotschafter konnte die Landesregierung einen gebürtigen Niedersachsen mit großer internationaler Karriere und engem Bezug zu seiner Heimatstadt Braunschweig gewinnen: den Basketball-Star Dennis Schröder. Der Welt- und Europameister leiht dem Imagefilm der Kampagne Gesicht und Stimme. Der mithilfe von KI produzierte Film setzt den 32-Jährigen augenzwinkernd in Szene: etwa auf einem Hannoveraner am Nordseestrand, auf einem Boot im Offshore-Windpark oder als Arzt, der ein Kind zur Welt bringt. 

Ikonisches Pfeifen der Scorpions wird zum ersten Soundlogo eines Bundeslandes
Für die akustische Wiedererkennbarkeit der Kampagne sorgt der größte internationale Hit aus Niedersachsen: „Wind of Change“ von den Scorpions. Das ikonische Pfeifen von Sänger Klaus Meine wird als Soundlogo in Bewegtbildern, Funkspots und digitalen Werbemitteln eingebunden. Das ist derzeit bundesweit einzigartig. Abgemischt hat es Grammy-Preisträger Hans-Martin Buff, der Sound Engineer der Scorpions.

IW-Studie: großes Wertschöpfungspotenzial in Wachstumsmärkten
Neben der Kampagne wurde auch eine neue Studie des Instituts der deutschen Wirtschaft (IW) vorgestellt. Sie belegt die großen Chancen und Stärken des Landes. Die Wissenschaftler haben darin unter anderem die Wertschöpfungs- und Beschäftigungspotenziale Niedersachsens in 25 Wachstumsmärkten untersucht. Ihr Ergebnis: Im Jahr 2035 ist eine Bruttowertschöpfung in Höhe von 60 Milliarden Euro möglich. Bei der Beschäftigung rechnen die Studienautoren mit bis zu 538.000 Arbeitsplätzen im Jahr 2035. 

Bei der bundesweiten Analyse der allgemeinen Ausgangsbedingungen für zukünftiges Wachstum belegt Niedersachsen Platz 2 hinter Bayern und vor Baden-Württemberg. Und im Vergleich zu vielen anderen Regionen Deutschlands wird Niedersachsen mit der Verfügbarkeit freier Industrieflächen für Neuansiedlungen, Pilotanlagen und Erweiterungsinvestitionen eine besondere Stärke attestiert.

Die zunächst bis Ende 2027 laufende Kampagne wird von zahlreichen Vertretern aus Wirtschaft und Gesellschaft in Niedersachsen unterstützt, darunter Unternehmerverbände, Kammern und Gewerkschaften. Mit der Umsetzung der Kampagne ist die Wirtschafts- und Innovationsagentur des Landes Niedersachsen.next beauftragt.

Mehr Informationen zur Kampagne